Det slutligen händer: den 15 februari 2018 blockerar Googles Chrome-webbläsare några annonser utanför rutan, oavsett om du har en separat annonsblokkerare installerad.

Det innebär att Google, webbens största reklamföretag, börjar bestämma vilka annonser som gör och inte blockeras i din webbläsare. Om användarna är nöjda med det här, eller oroliga över vad Google är på?

Något som det var nödvändigt

Google blockerar inte alla annonser: bara de på webbplatser som "misshandlar. "I blogginlägget som meddelade ändringen uttalade Google att de kommer att blockera alla annonser på webbplatser med en viss mängd annonser som bryter mot standarder från koalitionen för bättre annonser. Koalitionen omfattar teknikföretag som Google, Microsoft och Facebook, tillsammans med medieorganisationer som The Washington Post och Reuters. Tillsammans har de byggt en lista över annonstyper som de anser vara oacceptabla. Den som använder webben regelbundet bör känna igen syndarna: popup-annonser, automatisk videoannonser med ljud och andra kommer att blockeras:

Alla dessa annonser är hemska, och de mobila inkarnationerna är förmodligen ännu värre:

Dessa Annonser gör att webbläsningen är olycklig, och vi skulle alla bli bättre om de gick bort. Men det är osannolikt att utgivare skulle göra detta beslut ensidigt: Sådana annonser betalar bra, och de extra pengar är svåra att motstå för medieorganisationer som redan kämpar för att komma undan.

Så Google har bestämt sig för att tvinga problemet. 15 februari kommer Chrome: s skrivbords- och mobilversioner att blockera

alla annonser på vilken sida som helst som använder dessa typer av annonser. Det är svårt att överstate hur förödande detta kommer att vara för webbplatser som blockeras: Chrome används av över 60 procent av stationära och mobila användare. Utgivare har haft nästan ett år för att se till att deras webbplats passar standarden, och det här är en viss allvarlig motivation för dem att göra det. Det är lätt att se uppsidan av denna utveckling. Du som användare kommer att kunna bläddra på webben utan att se dessa hemska annonser - antingen kommer webbplatser att bli av med dem, eller de kommer att blockeras. Utan något slags ingripande kommer dessa typer av annonser bara att bli ännu vanligare, vilket gör Internet värre för alla. Men det finns också en potentiell nackdel. Google, världens största reklamföretag, kommer att blockera annonser för att kontrollera beteende på webbplatser som de inte äger. Vad du än tänker på Google, det är mycket makt.

Detta är inte helt ovanligt

Det här är inte första gången så här har något hänt. Större teknikföretag har alltid ändrat webbläsare för att forma webben i sin bild, och resultaten har ofta varit positiva.

Apple stötte till exempel inte Flash på iPhone, ett beslut som förmodligen gav oss den HTML5-powered Internet vi alla tycker om idag. Tidiga popup-blockerare, bundna i Mozilla Firefox och Internet Explorer, skadade utan tvekan inkomster för medieorganisationer i början av 2000-talet, men de gjorde också webben mycket mindre stressande att använda (popup-filer är mycket mindre vanliga nu än de var då) . På senare tid raderar High Sierra spårningsförebyggande cookies regelbundet för att minska spårningen online.

Google har också agerat på liknande sätt tidigare. Chrome blockerar redan automatiskt automatiska ljudannonser, och har för tillfället inaktiverat Flash som standard.

Det är lätt att se Chromes kommande annonsblokkerare som liknar alla dessa ändringar: en enkel tweak som de kan göra för att förbättra Webben för användare.

Men det är inte den enda anledningen till att Google gör det.

Market Force Awakens

Google ger många saker borta. Chrome och Android, till exempel, är fritt tillgängliga för alla som vill ha dem. Men Google är inte en välgörenhet. Vad som helst blogginlägg och pressmeddelanden säger, allt som Google gör är motiverat av den nedersta raden, en egenskap som de delar med alla andra vinstdrivande företag.

Googles programvara är vansinnigt populär, men de tjänar inte pengar. Google har i princip en inkomstström: deras nästan totala dominans för onlineannonsering.

Ad blockeringsprogram som Adblock Plus och uBlock Origin har hotat den inkomsterna. Varje användare som installerar en annonsblockerare är en användare som inte tjänar pengar till Google, och annonsblockering har blivit mycket vanligare, eftersom annonserna på webbplatser har blivit så irriterande.

Genom att straffa webbplatser som använder dessa hemska annonser , Hoppas Google troligen att strömma tidvatten för användare som installerar annonsblockerare. Och Chrome: s dominans ger Google den här kraften.

Ska Google vara betrodda med den här kraften?

Google ställer in ett prejudikat med denna ändring. Nu bestämmer Google vilka webbplatser som gör och får inte intäkter från Chrome-användare. I stället för att blockera endast dessa specifika annonser kommer Chrome att blockera

alla

annonser på alla förekommande webbplatser. Den specifika orsaken till detta kan vara till nytta för konsumenterna på kort sikt, men vad hindrar Google från att missbruka denna kraft senare? RELATERAD: Amazon vs Google Feud, förklarade (och hur det påverkar dig)

Den senaste Amazon / Google-fejden över strömmande set-top-boxar visar att Google är villigt att utnyttja dominerande plattformar för att avgöra resultat med andra teknikföretag - även om konsumenterna är skadade i processen. Den kommande annonsblokkeraren i Chrome ger Google möjlighet att förlora intäkterna från någon online-rival, direkt. Är det långt ifrån att tro att de skulle kunna använda den kraften i någon framtida fejd? Det kan låta alarmistiskt, men det är värt att tänka på. Något sådant var nödvändigt. Dessa annonser måste stoppas. Men vad du än tänker på Google betyder det att Google har ännu större kraft att forma webben i sin bild. Hur du känner för det beror på hur mycket du litar på Googles gamla motto: "Var inte ont".

Fotokredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com

Så här hittar du vilken version av Android du har

Android-telefoner och -tabeller hålls inte alla uppdaterade med den nuvarande versionen av Android. Det är ofta användbart att veta vilken version av Android en specifik telefon eller surfplatta är, så att du kan få hjälp med något eller bestämma om en funktion är närvarande. Versionen av Android själv är inte den enda informationen du kanske vill ha att hitta.

(how-top)

Så här ställer du in Philips Hue Lights

Philips Hue är ett riktigt coolt Wi-Fi-aktiverat belysningssystem som låter dig slå på och stänga av dina lampor direkt från din smartphone (eller från andra smarthome-kontrollerande enheter, som Amazon Echo). Det är ett av de första stegen i att göra ditt hus till en smarthome av framtiden. Så här ställer du in dina Philips Hue-lampor med den nya Philips Hue-appen.

(how-top)